Global markalar için Türkiye’de yeni dönem: Gümrük vergisi markaların stratejisini zorluyor

Ticaret Bakanlığı’nın mikro ithalatı denetim altına almak amacıyla yaptığı düzenlemeler, özellikle yurtdışından Türkiye’ye ürün gönderen markaları etkiliyor. Vergi oranlarındaki değişiklikler ve hızlı kargo muafiyet bedelinin 150 eurodan 30 euroya düşürülmesi, yabancı markaların Türkiye’ye yönelik stratejilerini yeniden şekillendirmesine yol açtı.

İdeaSoft’un kurucu ortağı ve TOBB E-Ticaret Meclis Üyesi Seyhun Özkara, "Nike’ın Türkiye siparişlerini askıya alması, bu düzenlemelerin global markaların Türkiye stratejileri üzerinde yeni düzenlemelere gideceğini gösteriyor" diyerek, diğer markaların da benzer stratejik hamlelerde bulunabileceğini ifade etti. Özkara, bu sürecin yerli markalar için de yeni fırsatlar doğurabileceğini belirtti.

TEMU ÖNE ÇIKTI

Yeni düzenlemeler, her ne kadar ilk etapta Çinli Temu platformuna yönelik gibi algılansa da, aslında yurtdışından kredi kartıyla yapılan tüm online alışverişleri kapsıyor. Temu’nun bu süreçte dikkat çekmesinin nedeni, son aylarda platformun yoğun bir alışveriş trafiğine sahne olması. Gemius Türkiye’nin verilerine göre, Temu’nun Türkiye’deki aylık aktif kullanıcı sayısı 9.3 milyona ulaşırken, günlük kullanıcı sayısı ise 1.4 milyon seviyelerine geldi.

Platformun geniş bir demografiye hitap ettiğini ve özellikle 25-44 yaş arasındaki kullanıcılar arasında popüler olduğunu gösteren bu veriler, Temu'nun Türkiye pazarındaki etkisini gözler önüne seriyor. Bununla birlikte, Amazon, AliExpress, Etsy, eBay, Shein, Asos gibi diğer global online alışveriş siteleri de yeni düzenlemelere uyum sağlamak için adımlar atıyor.

TÜKETİCİYE ETKİLERİ

Yurt dışından yapılan alışverişlerin bu denli artmasının başlıca nedeni, aynı ürünün Türkiye’de

daha pahalı olmasıydı. Vergi oranları ve kur farkı gibi etkenlerle yurtdışından ürün satın almak daha cazip hale gelmişti. Ancak yeni düzenlemeyle birlikte, yurtdışı merkezli e-ticaret sitelerinden 30 euronun üzerinde alışveriş yapılması durumunda ürünlerin ithalat işlemlerine tabi olacağı açıklandı. AB ülkelerinden gelen ürünlere yüzde 30, diğer ülkelerden gelenlere ise yüzde 60 vergi uygulanacak. Temu gibi platformlar, yeni düzenlemeler ışığında alışveriş sepetlerini güncellemeye başlarken, tüketiciler içeride rekabetin azalması ve fiyatların artması konusunda endişeli.

E-TİCARET SEKTÖRÜNDE BÜYÜME

Ticaret Bakanlığı’nın 2024 yılı için e-ticaret hacminin 3.4 trilyon TL’ye ulaşacağı ve işlem sayısının 6.67 milyar adeti bulacağı öngörülüyor. Seyhun Özkara, “Henüz rakamlar açıklanmasa da 1.4 trilyon TL gerçekleşmiş olma öngörümüz var. Bu bağlamda geçen yılın ilk 6 ayında 625 milyar TL olarak gerçekleşen rakamda, bu yıl yüzde 120’nin üzerinde bir büyüme gerçekleşmiş olur. Bu enflasyonun çok üzerinde büyüme” diyerek e-ticaret sektöründeki büyümenin hızla devam ettiğini vurguladı.