Türkiye'de severek tüketiliyordu: Ünlü meyve suyu markası iflasın eşiğinde

Florida’daki kasırgalar ve meyve hastalıklarının etkisi, ünlü meyve suyu markası Tropicana’nın portakal üretimini büyük ölçüde olumsuz etkiledi. Şirket, ciddi bir finansal krizle karşı karşıya ve portakal üretiminde son 88 yılın en düşük seviyelerinin yaşanması bekleniyor.

CNN Business'ta yer alan habere göre, ABD’de 1947 yılında kurulan Tropicana, yıllar içinde portakal suyu üretiminde devrim yapmıştı, ancak son dönemde büyük mali sıkıntılarla boğuşuyor. Kasırgalar ve meyvelerdeki hastalıklar, markanın ana hammaddesi olan portakal üretiminde büyük kayıplara yol açtı.

Tropicana, son çeyrekte yüzde 4'lük bir gelir kaybı yaşarken, net karı yüzde 10 azaldı. Şirketin çoğunluk hissesine sahip PAI Partners, 30 milyon dolarlık acil kredi sağlarken, azınlık hisseye sahip PepsiCo’nun yatırımı ise 135 milyon dolar değer kaybetti.

İklim değişikliği ve hastalıkların yanı sıra, değişen tüketici talepleri de markayı zor durumda bıraktı. Yüksek şeker içeriğinden kaçınan tüketiciler, daha sağlıklı alternatiflere yöneldi. Tropicana, bu talebi karşılamak için sıfır şekerli portakal suyu serisi ve gazlı içecekler gibi yeni ürünler piyasaya sürse de, yıllardır portakal suyu ile özdeşleşen marka, bu geçişte zorlanıyor. Ayrıca, ambalaj tasarımındaki değişiklikler ve şişe boyutundaki küçülme de tüketiciler tarafından olumsuz karşılandı.